Strategia SEO e storytelling

Nella realizzazione di contenuti web finalizzati a pubblicizzare un’attività o promuovere un brand, strategia SEO e storytelling devono coesistere, infatti rappresentano due tecniche complementari: la strategia Seo permette di ottimizzare il proprio sito per il posizionamento nei motori di ricerca e adattarlo al target di riferimento, mentre lo storytelling offre un impatto maggiormente emotivo e, di conseguenza, persuasivo.
Spesso, chi si occupa di marketing digitale o di contenuti per il web, riserva molta importanza alle tecniche di SEO copywriting, tralasciando, al contrario, quello che è l’aspetto coinvolgente di un contenuto, realizzabile solo attraverso una strategia di storytelling progettata su misura. Al contrario, è importante tenere conto che anche la migliore strategia SEO deve essere accompagnata da una narrazione in grado di coinvolgere emotivamente il pubblico.
Realizzare contenuti perfettamente conformi ai requisiti imposti dai motori di ricerca, ma privi di elementi interessanti per il lettore, non è la strada giusta per ottenere visibilità e attenzione e per acquisire contatti utili. Ciò significa che strategia SEO e storytelling non devono essere viste come entità separate, ma complementari, considerando che la presenza sul proprio sito di contenuti SEO dal valore narrativo risultano più attraenti e riescono a convincere tutti.
Ovviamente, un progetto di questo tipo non è semplicissimo, e la maggiore difficoltà sta nel procedere sinergicamente con due tecniche fondamentalmente molto diverse.
Trovare il punto di incontro tra tecnica e narrazione
Con la strategia SEO è possibile realizzare contenuti di qualità che soddisfino, al contempo, le esigenze dei motori di ricerca. Oggi, quando si parla di SEO, non ci si riferisce unicamente ad una o più parole chiave, ma a contenuti con i quali è possibile rispondere alle domande più complesse che vengono spesso inserite nei motori di ricerca. Questo significa che l’importanza non è della singola parola chiave, ma dell’interazione tra diverse parole, che consentono a Google di restituire ad ogni utente una risposta ideale.
Raccontare per posizionarsi su Google
Unire le tecniche narrative dello storytelling al SEO copywriting è la strada giusta per migliorare il posizionamento del proprio sito e, al contempo, offrire agli utenti contenuti piacevoli da leggere, interessanti ed emozionanti. Un progetto di scrittura SEO realizzato con cura consente di avvicinare il proprio target di clienti e attirare l’attenzione di chi è realmente interessato alla propria attività.
Lo storytelling, nel contesto di un sito web o di un blog, permette di trasmettere e comunicare ai lettori i valori di un brand. Si tratta di un metodo indispensabile per differenziarsi sul mercato e trovare uno stile comunicativo unico, originale e personale, lasciando emergere i punti di forza dell’azienda.
Tenendo conto che la scrittura SEO parte dalla ricerca e analisi delle parole chiave ideali, per arricchire un contenuto con una componente narrativa è importante studiare con attenzione le domande che gli utenti inseriscono su Google, utilizzandole come punto di partenza per creare un racconto centrato sull’identità della propria azienda e sui prodotti o servizi che possono costituire una risposta a tali domande.
Elementi di cui tenere conto per unire i vantaggi di SEO copywriting e storytelling
Integrare con efficacia le tecniche di SEO copywriting con lo storytelling è certamente possibile, è comunque opportuno tenere conto di alcuni elementi molto importanti per arrivare a realizzare un progetto interessante e di qualità.
Scoprire e analizzare le necessità degli utenti di Google
Come abbiamo detto, ricercare le parole chiave e studiare le query che vengono inserite nel motore di ricerca è fondamentale, ma per ottenere un risultato più preciso occorre individuare e tenere conto di quelle che sono le effettive necessità espresse durante le ricerche online.
È importante offrire una risposta completa e accurata, differenziandosi dalla concorrenza, e soprattutto avvicinarsi a quelle che sono le componenti emotive di una ricerca online, cercando di immedesimarsi con empatia nei propri clienti, analizzandone le esigenze.
Comprendere e rispettare le aspettative degli utenti
Chiunque ricerchi informazioni, prodotti o servizi online, ha delle aspettative ben precise. Per creare contenuti efficaci è importante capire quali siano le aspettative del proprio target di clienti e trovare uno stile narrativo adatto a fornire risposte utili e coinvolgenti.
Prepararsi ai cambiamenti
Considerando che le esigenze del proprio target di riferimento tendono a modificarsi nel corso del tempo, occorre essere sempre pronti ad un cambiamento, per adeguarsi alle richieste del mercato. La narrazione e lo storytelling possono essere di aiuto nel comprendere quali cambiamenti mettere in atto e nel trasmettere ai clienti la propria volontà di adattamento e modifica.
Concludendo, si può dire che se le tecniche di SEO copywriting sono necessarie per rispettare i requisiti imposti dai motori di ricerca, d’altra parte lo storytelling è indispensabile per raggiungere il pubblico a livello emozionale.