Backlink, cosa sono e a cosa servono in una strategia Seo

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Un backlink è un link inserito in un testo pubblicato su una pagina web, che punta verso un altro sito. Vengono chiamati anche link in entrata (inbound) o link esterni e, nei confronti di un motore di ricerca, rappresentano un importante elemento di garanzia: non a caso, una pagina web che contenga backlink di qualità, provenienti da fonti considerate autorevoli, arriva spesso a raggiungere un ottimo posizionamento.

Inoltre, il backlink può rappresentare un vantaggio anche per il sito a cui fa riferimento il quale, grazie al collegamento, riceve una maggiore attenzione dal pubblico e ottiene ulteriore autorevolezza. Ciò significa che il sito di un’azienda o di un’istituzione importante può contenere parecchi backlink e, di conseguenza, non solo incrementare il proprio ranking ma contribuire a migliorare quello di altri siti.

La presenza dei backlink e la Seo

In sostanza, la presenza dei backlink in una pagina web è fondamentale anche per perfezionare la propria strategia Seo, considerando che i link esterni non solo migliorano il ranking, ma incrementano l’affidabilità e la credibilità di un sito e aumentano il traffico di visitatori.

Google, in particolare, ritiene i backlink un importante elemento per definire il posizionamento di un sito e ne valuta con attenzione la qualità e l’affidabilità: non è inserendo un numero elevato di backlink che si ottiene un ranking migliore, ma scegliendone pochi e di qualità elevata, provenienti da siti autorevoli.

Anche la presenza di link che puntano verso il proprio sito, pubblicati da siti di elevata autorevolezza, aiuta notevolmente ad elevare il ranking: al riguardo, esistono alcuni tools online che consentono di verificare e valutare l’autorevolezza di una pagina web che ha linkato il proprio sito.

In generale, si consiglia di prestare sempre molta attenzione ai backlink pubblicati da altri siti verso il proprio: riuscire ad ottenerne diversi, e tutti verso siti eccellenti e affidabili, è una concreta dimostrazione della propria affidabilità.

Ciò significa che la presenza di backlink può avere un duplice effetto: potenziare la Seo e aumentare la credibilità del proprio sito.

Quali sono le diverse categorie di backlink

Per realizzare un’ottima strategia di link building, è importante sapere che esistono diversi tipi di backlink. Principalmente, inserire un link in un sito significa garantire per il suo valore, ciò significa che Google attribuirà una certa autorevolezza a tale sito e, in questo caso, i link vengono definiti link follow in automatico: questa caratteristica riguarda tutti i link standard, privi di attributi particolari.

Può accadere però di inserire un link senza volerlo valorizzare nei confronti di Google, si tratta quindi di un link nofollow, e per ottenere questo risultato è necessario aggiungere l’apposito attributo nofollow durante la costruzione del sito.

Quando compare l’attributo nofollow, significa infatti che non si intende garantire per l’autorevolezza del sito di riferimento, anche se in realtà, alla fine, sarà Google a decidere.

Link a pagamento per attività promozionale

Per i link che svolgono la funzione di sponsor vengono inseriti dietro pagamento o scambio di servizi, le linee guida di Google prevedono che debbano essere identificati con l’apposito attributo sponsored.

Esistono anche link inseriti dagli utenti di un sito o dai clienti di un e-store, ad esempio nei commenti agli articoli di un blog o nei messaggi lasciati in un forum: questi link vengono identificati dall’attributo UGC. È molto importante categorizzare correttamente questi link, perché il proprietario o l’amministratore di un sito o di un forum potrebbe non appoggiarne la presenza e l’attributo UGC consente a Google di sapere che tali link sono stati inseriti da persone esterne all’amministrazione del sito.

I link definiti “redazionali” possono essere gestiti con attività di content markering, sono generati naturalmente da altri siti che decidono di linkare il proprio, ritenendolo affidabile e interessante. Questo tipo di link è particolarmente apprezzato da Google poiché offre un’ottima esperienza utente e non compromette la funzionalità del motore di ricerca.

Avvalendosi dei link pubblicati da altri è possibile migliorare l’autorevolezza del sito agli occhi dei motori di ricerca e conseguentemente scalare le SERP. Inoltre i link possono incrementare il numero di visitatori: si tratta di traffico acquisito in maniera naturale, quando gli utenti cliccano un link, senza ricorrere ad un motore di ricerca. Ottenere questo tipo di traffico è vantaggioso per diversi motivi: consente di incrementare l’autorevolezza del proprio sito, di rafforzare l’immagine del brand, di generare contatti utili e di raggiungere un pubblico più ampio.

Si consiglia invece di evitare i link spam, ad esempio i link acquistati o scambiati, oppure l’iscrizione a programmi automatici per generare link diretti verso il proprio sito: si tratta per la maggior parte di attività definite spam, che possono essere penalizzate pesantemente da Google.

Uso dei link interni per migliorare la visibilità del sito

Google fa uso dei backlink anche per rilevare nuove pagine web e renderle più visibili e rintracciabili: nel momento in cui Google individua un backlink, analizza la pagina di riferimento, compresi i link interni, per tale ragione è consigliato sfruttare i vantaggi dell’internal linking per permettere al motore di ricerca di scansionare e indicizzare le pagine.

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