Posizionamento organico (SEO)

Philip Kotler, tra i maggiori esperti al mondo nelle strategie di marketing, afferma che il posizionamento consiste “nel definire l’offerta dell’impresa in modo tale da consentirle di occupare una posizione distinta e apprezzata nella mente dei clienti obiettivo”.

Una strategia di posizionamento web non si discosta quindi molto dalla definizione data da Kotler. Attraverso l’applicazione di tecniche e soluzioni web, posizioniamo un sito internet allo scopo di garantirgli visibilità nel proprio mercato di riferimento e consentendogli nel tempo di occupare posizioni di prestigio nei motori di ricerca (search engines).

Raggiungere tali risultati significa entrare in contatto con utenti interessati il cui profilo di consumo richiama perfettamente i prodotti e i servizi offerti.

Si tratta di un approccio qualificato per coloro i quali intendano investire nel proprio sito/portale, conferendogli una dimensione simile a quella di prodotto, e di conseguenza ricercando per esso uno spazio concorrenziale nel quale assumere una posizione di preminenza.

Abbiamo dimostrato negli anni di riuscire ad ottenere prestigiosi posizionamenti in GOOGLE, YAHOO, MSN e in molti dei maggiori search engines nazionali ed esteri con chiavi di ricerca altamente competitive.

L’obiettivo di un posizionamento efficace si basa sempre su una attenta pianificazione del lavoro a cui si dedicano le figure che saranno coinvolte nel processo. Il progetto integra sempre le competenze di almeno tre professionisti del web:

un web developer all’analisi, al controllo e all’ottimizzazione del codice sorgente;

un copy-writer alla supervisione dei contenuti testuali;

un SEO/SEM a sovrintendere le tecniche di posizionamento adottate e a valutare in maniera sistematica i risultati della strategia.

Supportato dall’ausilio di un marketing web researcher e da una rosa di strumenti professionali propri e di terze parti, il nostro staff sviluppa una fitta rete di operazioni diverse, alcune delle quali assolutamente imprescindibili ai fini dell’ottenimento degli obiettivi strategici da perseguire:

definizione e selezione delle chiavi di ricerca;

studio del mercato di riferimento e analisi delle potenzialità delle chiavi selezionate;

ottimizzazione di tutte le pagine coinvolte nel processo;

tecniche di incremento della popolarità del sito da posizionare;

consulenza di editor e copy-writers nella stesura dei contenuti testuali;

analisi dei risultati e benchmarking.

Una strategia di posizionamento organico è un processo orientato al raggiungimento di obiettivi a medio periodo, con metodologie evidentemente più impegnative rispetto a soluzioni del tipo “pay per action”.

La motivazione di tale presupposto è connessa alle difficoltà tecniche e di mercato che spesso si manifestano durante il progetto stesso di posizionamento.

I motori di ricerca modificano di frequente gli algoritmi utilizzati nella determinazione della serp (la lista dei risultati ottenuta effettuando una ricerca sui motori), obbligando lo staff ad aggiornamenti periodici.

Il processo di incremento di popolarità di un sito impiega talvolta tempi più lunghi di quelli stimati, richiedendo un impegno continuo per generare un ampliamento del nostro network, a garanzia del raggiungimento degli obiettivi.

A dispetto dell’attuale congiuntura economica gli investimenti su internet aumentano di anno in anno, generando un incremento proporzionale della concorrenza a cui lo staff di OPTIMAMENTE deve far fronte, spesso ri-ottimizzando il programma di lavoro iniziale.

Considerate infine le possibili combinazioni di chiavi adeguate al progetto (from keywords to keyphrases), è evidente che la strategia si possa estendere nel tempo, sia in termini di mantenimento, sia in termini di introduzione di nuove chiavi di ricerca efficaci per il posizionamento stesso.